由于俄烏沖突的爆發，兩國經濟都受到了不同程度的影響，更有宜家、雀巢、阿迪達斯、可口可樂等知名企業紛紛宣布暫停銷售產品，退出俄羅斯市場。
近期，在俄羅斯經營了30多年的麥當勞，也宣布了退出該國市場。之后，其在俄特許經營者開始接手業務，并計劃以新品牌經營。
“只有美味”注冊商標
這些改頭換面的門店與近日正式開業，并獲得了當地居民的排長隊打卡。
據悉，改名后的品牌名稱為俄語“Vkusno i Tochka”，據說翻譯過來大意是“只有美味”或“就是這么好吃”。
而餐廳標志也由原來的金拱門M字，改為了如今的綠色背景襯托出兩根黃色斜著的豎線表示薯條，和一個橙黃色的圓圈表示漢堡，背景顏色暗示了其產品質量和服務。
不過其實店面的除了名稱和標志換了之外，門店設備、人員、菜單、口味等幾乎沒有變化。同時由于可口可樂公司也宣布暫停了在俄業務，他們也需要尋找新的飲品供貨商。
收購并本土化退出俄羅斯市場企業可以說是俄羅斯應對西方制裁措施的一個手段，這也給了本土企業發展有了更多機會，又可以保證穩定的就業崗位，盡量降低了西方制裁對人們生活的影響。
那么如果有一天，這個新崛起的俄羅斯餐飲連鎖新品牌開到中國，能否使用中文“只有美味”注冊商標呢？
根據我國商標法規定，僅直接表示商品的質量等特點的標志是不得作為商標注冊的。“只有美味”這幾個字，明顯只是形容食物好吃，缺乏顯著性特征，難以作為區別其他產品和服務的標志，所以在我國，注冊商標“只有美味”通過的幾率極低。
當然，如果一定的使用后，這些標志取得了顯著性，能被消費者識別，還是有幾率注冊成功的。
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